5 características a tener en cuenta al diseñar un logotipo
El logotipo de tu empresa es una parte esencial del crecimiento de tu negocio, pero debes usarlo de forma constante y consistente para que tenga valor. Todos los elementos de diseño que componen tu logotipo: colores, fuentes, etc, deben ser plasmados de la misma forma en todos tus materiales de marketing. Esta consistencia hace más sencillo que tus potenciales clientes puedan reconocer tu marca de un solo vistazo.
A continuación te hablamos de los 5 elementos que debes tener en cuenta a la hora de diseñar un logotipo para que éste sea un éxito y tus clientes lo puedan reconocer y recordar.
La importancia de la consistencia al diseñar un logotipo
La consistencia del color
Si tu logotipo es azul en un anuncio y rojo en otro, los consumidores pueden sentirse confundidos. Estos dos colores evocan emociones y pensamientos muy diferentes. Lo mismo podría decirse de un logotipo que es de color verde oscuro en una tarjeta de negocios, pero de color rosa claro en un cartel. La consistencia del color es fundamental para crear una identidad de marca única, por lo que debes elegir un color principal del sistema Pantone y utilizarlo en tu logotipo y en todos tus materiales de marketing.
La consistencia de los gráficos
Si el diseño de tu logotipo incluye un símbolo o una forma específica, integra ese diseño en todos tus materiales de marketing. Los elementos gráficos pueden convertirse en señales visuales para los consumidores que les ayudarán a reconocer la marca y a recordarla.
La consistencia de la fuente
¿Qué pensarías si una marca como Mercedes comenzara a utilizar una fuente como la de Disney en sus materiales de marketing? La mayoría de los consumidores se sentirían muy confusos y se preguntarían por qué una marca de gama alta está utilizando un tipo de letra más adecuado para niños que para consumidores de automóviles de lujo. Por esto exactamente es importante elegir una fuente primaria para tu marca, utilizarla en el diseño del logotipo y en todas las comunicaciones y materiales de marketing de la empresa.
La consistencia del mensaje
Antes de crear un mensaje de marca es necesario comprender qué quiere tu público objetivo y qué necesita de tu empresa, cómo te posicionas en relación a los competidores, y cómo quieres que la gente perciba tu marca. Una vez que tengas esa información puedes escribir mensajes en el estilo y con la voz que más se identifiquen con tu tipo de público. Por ejemplo, una empresa altamente profesional utilizará un estilo y unas palabras diferentes a una empresa familiar más cercana.
La consistencia al diseñar un logo
Como se ha explicado al principio de este artículo, el logotipo es el elemento central de tu identidad de marca, por lo que siempre debe ser reproducido online y offline con el color, proporción y calidad correctos, en todos y en cada uno de tus materiales de marketing y comunicación. De lo contrario estarás dando una imagen poco profesional que hará dudar a tus potenciales clientes sobre la calidad de tus productos o servicios y sobre tu forma de trabajar.
Una identidad de marca consistente es esencial para que te puedan reconocer y recordar. Para crearla debes contar con profesionales del diseño como los que tenemos en LanceTalent.
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