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Google Adwords

Cómo configurar y empezar a usar Google Adwords para tu negocio

Crear contenido interesante y útil que atraiga a tu audiencia es la mejor manera de conseguir tráfico para tu negocio online.

El engagement orgánico no se puede comprar. Sin embargo, puedes hacer que tus clientes encuentren de forma más fácil tus productos y tu sitio web, y tener una posición alta en el ranking de Google es esencial para que esto ocurra. Pero si estás empezando en el mundo online necesitarás un poco de ayuda para conseguir la posición que necesitas.

Ahí es donde entra Google AdWords.

¿Qué es Google AdWords?

En pocas palabras, Google AdWords es una forma de que tus anuncios aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios ingresan ciertas palabras clave.

Cuando buscas algo, Google clasifica los resultados en función de varias cosas, la popularidad de la página y la calidad del contenido son dos de los principales factores.

La idea es que las mejores páginas lleguen a la cima de los rankings de forma orgánica. Para Google, “lo mejor” son las páginas con mucho engagement y contenido de calidad, además de un perfil limpio de backlinks.

Pero si eres pequeño, nuevo o estás en un campo de negocios abarrotado, te llevará algo de tiempo aparecer en los puestos más altos del ranking de búsquedas.

Google AdWords ofrece a empresas como la tuya la oportunidad (previo pago) de conseguir más tráfico y visibilidad cuando los usuarios buscan negocios de tu industria.

Por ejemplo, cuando buscas “vestidos de novia” aparecen los siguientes resultados:

En la parte superior de la página, encima de las ubicaciones asignadas y las páginas clasificadas, hay una lista de resultados de búsqueda marcados como “Anuncio”. Tres de estos negocios son empresas grandes y establecidas de las que probablemente hayas oído hablar. El último resultado es de una compañía menos conocida.

Esta empresa creó un anuncio de Google Adwords y compró el derecho de que el anuncio apareciera cuando alguien buscara un conjunto particular de palabras clave.

Tú puedes hacer lo mismo para tu negocio creando una cuenta de Google AdWords.

Cómo configurar Google Adwords

Veamos cómo configurar tu cuenta y comenzar a usar Google AdWords.

Primero, debes iniciar sesión con tu cuenta de Google.

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Luego, añades la configuración de tu cuenta. Revisa tus datos, no puedes cambiar esta configuración después de pulsar guardar y continuar.

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La siguiente pantalla que verás es un tablero básico. Como no tienes ninguna campaña en ejecución, no hay datos, por lo tanto, ve a la pestaña “Campañas”. Aquí es donde puedes agregar nuevas campañas de AdWords.

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Haz clic en el signo más azul y luego en “Nueva campaña”. Ahora es el momento de elegir qué tipo de campaña es la más adecuada para tu empresa: “Buscar”, “Display”, “Comprar”, “Video” o “Aplicación universal”. Para el propósito de esta publicación deberás elegir “Buscar”.

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Ahora puedes establecer un objetivo para tu campaña. ¿Quieres vender más productos, generar clientes potenciales o aumentar el tráfico de tu sitio web?

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Por supuesto, todos esos objetivos son buenos, pero cuanto más específica sea tu campaña, mejores resultados obtendrás. También puedes seguir adelante y crear una campaña sin un objetivo.

Elijamos “Ventas” y desde allí determinemos cómo alcanzar ese objetivo (obtener visitas al sitio web, llamadas telefónicas o descargas de aplicaciones). Una vez que lo elijas, se te pedirá que ingreses tu sitio web, teléfono o información de la aplicación.

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Una vez que hayas configurado la campaña y el objetivo, se te pedirá que configures todos los detalles importantes de la campaña: en qué ubicaciones geográficas deseas que aparezca el anuncio, qué redes quieres usar y el idioma que tus clientes utilizan.

A partir de ahí, tienes dos decisiones más que tomar: ¿cuánto dinero deseas gastar y exactamente cómo deseas gastarlo?

Determina cuánto estás dispuesto a gastar cada día. Lo que hace Google es tomar esa cantidad y luego multiplicarla por el número de días en tu ciclo de facturación. Si estás dispuesto a gastar 10€ por día durante un ciclo de 30 días, por ejemplo, entonces Google no te cobrará más de 300€ ese mes. Pero es importante tener en cuenta que la carga por día puede variar.

Google equilibra los días más bajos de tráfico con los más altos, para que puedas obtener buenos resultados sin sobrepasar la cantidad establecida. Por ejemplo, si estás dispuesto a gastar 10€ por día, algunos días verás un cargo de 5€, mientras que otros podrías ver un cargo de 15€.

Después de configurar el presupuesto, debes determinar la estrategia de la oferta. Los anuncios de Google Adwords no son como comprar una valla publicitaria en la que eres la única compañía que se muestra, debes hacer ofertas junto con otras compañías que compren el mismo espacio de anuncios de Adwords.

Pero no solo depende de la cantidad de dinero que vayas a gastar. Dependiendo de cuál sea el objetivo de tu campaña, es posible que desees maximizar las conversiones o tu estrategia puede ser maximizar los clics. Debes hacer que tu oferta coincida con el objetivo.

Comprender la estrategia de pujas y cómo usarla mejor puede ser un poco complicado, pero Google tiene una guía práctica para guiarte a través de tus opciones, y hay otros recursos disponibles para ayudarte a profundizar en el tema.

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También hay otros detalles a tener en cuenta, como elegir la fecha en la que comienza y termina tu campaña, e incluir cualquier extensión que quieras colocar en tu anuncio.

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Consejos para empezar a usar Google Adwords

Una vez que hayas configurado tu campaña, crearás grupos de anuncios y debes seleccionar las palabras clave en las que se enfocarán tus anuncios.

Los grupos de anuncios son específicos. Por ejemplo, si tienes una empresa de mudanzas, es posible que tengas grupos de anuncios centrados en servicios de alquiler de camiones, mudanzas en todo el país, mudanzas locales y mudanzas de suministros. Cada uno de esos grupos tendría su propio conjunto de palabras clave.

Google AdWords es un servicio de pago, sí. Pero el dinero no lo es todo. Google también considera que el contenido de calidad es un factor importante en la clasificación, incluso si le estás pagando para promocionar tus anuncios.

Si creas un anuncio con contenido de calidad es más probable que Google lo clasifique más alto en las listas. Tu anuncio debe ser relevante para tu público objetivo, así como también se debe visualizar correctamente en los dispositivos móviles. Y por supuesto no te olvides de revisar la ortografía.

Además, el anuncio debe destacarse de los demás en la página. Solo tienes 25 caracteres para el título, por lo que debes darle a tu cliente potencial una razón clara y convincente para hacer clic en el anuncio.

Un buen anuncio es breve y pegadizo, y le da al usuario una buena razón para hacer clic en el enlace y obtener más información.

Haz que tu negocio crezca usando AdWords

Una de las mejores cosas sobre el uso de AdWords es que es fácil empezar poco a poco. Debes invertir en anuncios de calidad que conduzcan a una buena página de destino, pero no tienes que gastar mucho dinero.

Y debido a que es fácil configurar una cuenta, es un experimento de bajo riesgo para ver cómo funciona para tu negocio.

Sin embargo, es importante ser paciente. Incluso si gastas una gran cantidad de dinero en anuncios, puede llevarte algo de tiempo obtener la fórmula correcta para conseguir que tu negocio crezca.

Debes realizar pruebas y cambios en función de los resultados que obtienes.

Una vez que seas un profesional de AdWords, puedes empezar a buscar otras formas de expandirte fuera de las campañas de búsqueda, como el uso de la red de contenido de Google.

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