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Palabras clave: Qué efecto tienen en las métricas de tu web

Las palabras clave son el corazón del posicionamiento web, y una buena estrategia SEO es fundamental para conseguir que tu negocio online crezca.

En este post vamos a hablarte de las palabras clave desde un punto de vista más analítico. Si quieres saber cómo tus keywords afectan al tráfico de tu sitio web, a la tasa de rebote y a la tasa de conversión, sigue leyendo.

Analiza tu tráfico

Si bien es importante utilizar las palabras clave adecuadas para enriquecer el contenido de tu sitio web, también es importante conocer qué palabras clave utiliza tu audiencia para encontrarte. De esta forma podrás saber quién visita tu sitio web, qué está buscando y cómo lo encontró.

Una forma de averiguarlo es a través de Google Analytics. Una vez que te encuentres en el panel de control, ve a Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Haz clic en Tráfico Orgánico y obtendrás una lista de palabras clave que tu audiencia utilizó para llegar a tu sitio web.

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Otra forma de hacerlo es a través de las Herramientas para webmasters de Google. Entra en Google Search Console, busca a tu izquierda y haz clic en Tráfico de búsqueda> Analítica de búsqueda y marca Consultas. Verás una lista de las palabras clave y su número de clics, impresiones, CTR y posición en el ranking.

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Ahora analiza esas palabras clave ¿Son principalmente el nombre de tu negocio? ¿Son palabras únicas o frases más largas? Según el resultado de tu análisis deberás llevar a cabo diferentes acciones.

Optimización de los motores de búsqueda

Si el nombre de tu empresa es el único término que está llevando a la gente a tu sitio web, esto significa que tienes un gran reconocimiento de marca, pero es probable que la gente que no haya oído hablar de ti no te pueda encontrar.

Para alcanzar a los usuarios que aún no conocen tu negocio debes implementar una estrategia de posicionamiento web (SEO).

Primero crea una lista de palabras clave y frases con las que te gustaría posicionarte en Google. Piensa en lo que escribiría un potencial cliente para encontrar tus productos o servicios. Ahora es el momento de colocarlas estratégicamente en las páginas de su sitio web, así como en las siguientes secciones:

  • Título
  • Metadescripción
  • Encabezados
  • Etiquetas Alt de las imágenes

Reconocimiento de marca

Si los usuarios buscan directamente el nombre de su empresa, probablemente sea porque tienes un buen nivel de reconocimiento de marca.

En caso contrario podrías realizar algunas acciones como por ejemplo participar en eventos locales, crear una campaña en google adwords, y/o mantenerte activo en las redes sociales para crear una comunidad comprometida.

Tasa de rebote

¿Están los usuarios interesados en tu sitio web? La tasa de rebote de un sitio web se define como el porcentaje de visitantes que salen de él sin haber visitado una segunda página.

Las palabras clave juegan un papel importante en la tasa de rebote porque Google las utiliza para categorizar tu web y mostrarla en su ranking de búsqueda cuando los usuarios las escriben en el buscador. Si los usuarios hacen clic en tu web para encontrar información relacionada con esa palabra clave y se van sin haber interactuado con otra página, la tasa de rebote aumenta.

Esto puede suceder porque la palabra clave que has posicionado no se corresponde con el contenido, porque la velocidad de carga de la página es lenta, o porque tu web tiene una navegación confusa y un diseño pobre.

Sin embargo una tasa de rebote alta no tiene porque ser siempre un factor negativo, si no que depende del tipo de negocio o web que tengas.

Una tasa de rebote alta puede ser problemática si tu objetivo es que el usuario visite el mayor número de páginas posible. En el caso de una tienda online por ejemplo, el usuario deberá visitar la página de producto, la página de la cesta de la compra, y la de check out. En este caso, para reducir en lo posible el porcentaje de rebote, tendrás que editar las páginas implicadas o, incluso, rediseñar el sitio web entero.

Debes asegurarte de que la palabra clave que has querido posicionar está directamente relacionada con los contenidos de tu página. De esta forma Google mostrará tu web a las personas interesadas en tus contenidos, servicios o productos y reducirás la tasa de rebote.

Conversión

Otro aspecto que se ve afectado por las palabras clave es la conversión.

Si estás recibiendo una buena cantidad de tráfico, tienes una tasa de rebote baja, pero también tasas de conversión bajas, deberás examinar las palabras clave por las que las personas llegaron a tu sitio.

Asegúrate de no clasificar palabras que no sean relevantes para tu empresa. Si las frases que los usuarios utilizan para encontrarte no coinciden con lo que haces, deberás redefinir tu estrategia.

Además de la elección de las palabras clave adecuadas, también puedes aumentar la conversión ofreciendo una navegación intuitiva, información útil y llamadas a la acción claras.

Las palabras clave juegan un papel importante en el posicionamiento web. Algunas métricas como el tráfico, la tasa de rebote y las conversiones, pueden ayudarte a redefinir tu estrategia para atraer a tu negocio online a los clientes adecuados.

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