Sesión Networking ViaVigo: Consigue tus clicks más rentables
Esta semana hemos estado en ViaVigo con Jose Rodriguez y Raquel Lopez que nos han trasladado desde la experiencia en startups como Privalia, Stuckers, the cooksters… cómo hacer mas rentables los euros invertidos online.
Lo que funciona es la conjunción de estrategia multicanal
Medios Propios + Medios pagados + Medios ganados
Medios propios: Canales creados por la marca. ENGAGEMENT
Medios Pagados: Canales de terceros en los que pagamos por hacer publicidad. TOP OF MIND
Medios Ganados: Terceros que hablan de nosotros en nuestros canales.
Jose nos deja su chuleta de medios a utilizar en función del objetivo estratégico a alcanzar.
1º Definir el objetivo, qué quiero conseguir
2º Conocer cómo puedo conseguirlo
3º Con qué presupuesto 😉
De todos estos medios el más trendy es el RTB, con una penetración del 90%. Si te estas preguntando que es eso, así nos lo explico Jose:
1- Gracias a una herramienta DSP (Demand Side Platform) tenemos acceso al inventario de las principales redes a nivel mundial, sin necesidad de intermediarios.
2 – La herramienta nos permite pujar por el inventario dentro de un SSP (Supply Side Platform), de forma que la compra se hace impresión a impresión.
3- En función de históricos de conversión se asigna un coste a cada impresión. Gracias a un DMP (Data Management Platform) que agrupa y gestiona grandes cantidades de datos de cualquier tipo de fuente.
4- Esto se conoce como puja en tiempo real o RTB (Real Time Bidding)
Para ejecutar Jose nos recomienda combinar el RTB con Retargeting, como forma para conseguir los clicks mas rentables.
Te contamos cómo funciona el retargeting:
1- Gracias a un pixel que se inserta en la landing recogemos datos de usuarios que han visitado la página durante un período de tiempo determinado.
2- De este modo podremos tener segmentados a lo usuarios que han entrado en la web dependiendo la campaña y podremos reimpactarlos en función de futuras campañas.
3- Podemos llegar a un nivel de detalle muy definido.
Para implementar estas estrategias necesitarás tres perfiles:
1- Marketing online: Define y/o implementa la estrategia de la campaña.
2- Programador: para implementar los pixels.
3- Diseñador: Para las creatividades de la campaña.
¿A qué esperas par empezar?
